지난 몇 주 동안 저는 소비자가 포장에 대해 가지고 있는 부정적인 인상을 다루었습니다. 나는 작동하지 않는 포장에 대한 반대자들의 외침과 열광을 모두 해부하려고 노력했습니다.

바로 지난 주 영국 여성 협회 연합회(NFWI)는 슈퍼마켓의 낭비적인 포장 정책을 강조하는 캠페인을 시작했습니다. 이것이 영국에 있다는 것을 인정하지만 비슷한 이니셔티브가 여기에서도 발생할 수 있습니다. 잠깐 확인해보니 안되네요. 그들은 음식을 보호하고 위생적으로 유지하는 포장에 대해 불평하고 있습니다. 지난주 "랍스터를 포장하는 방법"이라는 기사와 비슷합니다. 우리는 당신의 포장이 불타올 수 있는 터무니없는 이유가 있다는 것을 알고 준비해야 합니다. 모든 기반을 다루고 있는지 확인하고 문제가 발생할 수 있는 경우를 미리 예상하십시오. 중국 종이 튜브 상자 포장 공급 업체

시각화해야 할 주요 사항은 포장의 역할이 변경되었다는 것입니다. 비추천 고객은 패키지가 실제로 무엇을 하는지 이해하지 못합니다. 패키지가 만족스러운 상태로 소매 환경에 제품을 제공하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 이제는 제품도 "판매"해야 합니다. 포장은 제품 구매 여부를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다. 문제는 소비자가 원하는 것이 끊임없이 변한다는 점이다. 시장 트렌드는 왔다 갔다 합니다. 나는 이전에 식품 산업에서 발생하는 성장 틈새 시장에 대해 언급한 적이 있습니다. 성장에 상응하는 틈새 시장도 감소하고 있습니다. "In What's In Your Bottle"이라고 말한 것처럼요. 최근 생수 판매량이 탄산음료 판매량을 넘어섰다. 나는 생수 시장도 도청 당했다고 생각하기 시작했습니다. 그러나 창의성은 결코 나를 놀라게 하지 않습니다. 우리는 여전히 새로운 생수 제품 출시를 환영하고 있으며 가장 난해한 소비자를 위한 시장도 있습니다.

이제 제품이 포장을 주요 판매 도구로 사용하고 있기 때문에 포장의 진화를 이해하는 것이 중요합니다. 제품에 대한 귀하의 질문에 답변하는 판매원의 날은 지났습니다. 패키지의 역할은 더 이상 수동적이지 않습니다. 문자 그대로 그리고 비유적으로 소비자에게 "말해야" 합니다. (말하는 패키지는 미래의 물결입니다.) 패키지가 이야기하고 제품이 얼마나 오래되었는지, 무엇과 함께 제공해야 하는지 또는 이 동반 제품을 구입해야 하는지를 알려줄 수 있는 모든 훌륭한 포장 응용 프로그램을 생각해 보십시오. 어떤 판매 도구입니까!

이는 새로운 패키징이 할 수 있는 일의 일부에 불과합니다. 가장 중요한 것은 제품 패키지에 대해 생각하는 것이 필수적입니다. 소비자와 "연결"됩니까? 감각 과부하의 바다에서 패키지를 다르게 만드는 것은 무엇입니까? 모양, 색상, 크기, 디자인의 고유성 또는 냄새일 수도 있습니다. "당신의 포장, 음, 냄새가 나나요?"를 기억하세요. 새로운 스마트하고 지능적인 애플리케이션 패키징 애플리케이션을 활용하고 있습니까? 패키지가 필요를 충족하고 제품 구매의 이점을 명확하고 간결한 진술로 설명합니까? 읽고 이해하기 쉬운가?

따라서 소비자의 눈으로 패키지를 보고 분석을 시작하십시오. 만약 당신이 그것을 산다면, 무엇이 당신을 선반에서 그것을 집어들게 할 것입니까? 줄지어 늘어선 경쟁 제품 사이에서 길을 잃은 것일까요? "나 사줘, 나 사줘"라고 외치는 패키지의 관점에서 생각해 보세요. 당신의 제품은 이것을 합니까? 그렇지 않으면 패키지가 제대로 작동하지 않는 것입니다. 소비자가 제품을 구매하도록 설득해야 합니다. 최신 패키징 혁신과 이를 제품 패키징에 통합하는 방법에 대해 생각합니다. 소비자의 마음가짐을 고려하십시오. 패키지가 제품의 이점을 부정하는 부정적인 시각으로 인식됩니까?

이 모든 질문에 답해야 합니다. 초기 패키지 디자인에서 단순히 문제를 해결하지 마십시오. 그것은 진행중인 과정입니다. 이 글의 시작 부분에서 언급했듯이 소비자는 움직이는 표적이며 패키지는 소비자와 함께 올바른 방향으로 움직여야 합니다. 캡처하려는 소비자가 올바른 메시지를 수신하는지 확인하십시오.

다음은 성공 또는 실패에 영향을 미칠 수 있는 소비자의 비난을 받는 몇 가지 포장 유형입니다.

과대 포장된 것으로 인식되는 제품

조개 껍질에 있는 제품(다음 주에 자세히 설명)

포장의 주장으로 인해 오해의 소지가 있는 제품

환경 친화적이지 않은 것으로 간주되는 포장재로 된 제품

작동하지 않는 포장;

약속대로 배달되지 않는 포장.

따라서 지금 당장 제품 포장에 대해 생각해보고 제품 판매에 도움이 되는지 여부를 판단하십시오.

어떤 포장 시장이 뜨겁고 어떤 것이 그렇지 않은지 이해하는 데 있어 저를 자원으로 자유롭게 사용하십시오. 또는 어떤 회사가 최신의 혁신적인 포장 기술을 개발하고 있습니까?

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